먼저 동영상 순위에서 성공하기 위해서는 몇 가지 중요한 요소가 있다. 그럼 동영상 순위에서 성공한다는 것이 무슨 뜻인지 확인하도록 하자. 그것은 다음과 같다.

누군가가 유튜브에서 특정 검색어로 검색했을 때, 그것이 브랜드의 키워드와 완벽히 일치하지 않을 경우에는 무엇이 표시되는가 하는 것이다.

구글에서 성공하기 위한 검색 순위 결정 요인에 대해 생각하는 것과 마찬가지로, 이것은 유튜브의 성공 요인이다. 다만, 이것을 달성했다고 해서 최대한의 조회수를 얻을 수 있는 것은 아니다. 오히려 몇 가지는 역효과를 일으킬 수 있다.

① 동영상의 조회수와 시청시간

동영상의 조회수와 시청 시간부터 시작해보겠다. 이것은 서로 매우 관련성이 높으며, 순위에도 영향을 미치는 요소라고 할 수 있다.

만약 동영상을 업로드하면서 다른 경쟁자의 동영상과 경쟁을 하고 있는 경우

▲상대보다 조회수가 많고

▲조회수 1에 대한 평균 시청시간(즉 얼마나 많은 사람들이 동영상 내용을 더욱 많이 시청하는가)이 길다면

상대방보다 검색 경쟁력이 높다고 할 수 있다.

② 검색하는 사람의 의문과 일치하는 검색어가 포함돼 있는 제목

두 번째로, 유튜브에서는 평범한 검색 엔진에서 검색하는 것보다 키워드를 일치시키는 것이 더욱 중요하다.

일치하는 키워드가 텍스트 형태로 존재하는 것이 평범한 검색 엔진에서는 중요하지 않다는 말이 아니다. 다만 유튜브에서는 그것이 더욱 중요하다는 것이다.

기본적으로 키워드를 일치시키는 것과 관련해 다음과 같은 경향이 존재한다.

▲동영상 제목의 문구가 완전히 키워드와 일치하는 것이 부분적으로 일치하는 것보다 효율적이다.

▲부분적으로 일치하는 것은 완전히 일치하지 않거나 극히 일부만 일치하는 경우보다 효율적이다.

더 나아가, 구글의 키워드 검색 데이터를 이용할 수도 있다. 즉 구글의 키워드 검색에서 동영상이 가장 위에 표시된다면, 해당 키워드를 유튜브에서도 많은 사람들이 찾는다는 것이다.

유튜브 마케팅 연구소 www.ymschool.kr 상담문의 : 010-2264-1582

민진홍 유튜브 마케팅 연구소 소장